北京奥运会为
中国传媒业带来了巨大商机，国内四大
门户网站都分别投入巨资参与其中。分析人士认为，在后奥运
时代，传媒行业的业绩仍然值得期待。
日前，四家媒体分别公布其第二季度业绩报告显示：
搜狐 第二季度总收入达到1.02亿
美元，比去年同期增长162%；
腾讯 第二季度净利润达到6.44亿元
人民币，同比增长92.5%；
网易 第二季度总收入达到1.04亿美元，比去年同期增长42.38%；
新浪 第二季度总收入为9130万美元，也比去年同期增长53%。其中，由奥运带动的
广告收入增加成为推动这四家媒体业绩增长的主要力量。
有
市场人士指出，传统强势的企业会在奥运会之后加大广告
营销力度，而一些非奥运赞助商也会采取差异化策略，在第三、四季度加大广告投放量。奥运带来的是一个连续效应，会刺激传媒行业后续的增长。
国外
机构也看好传媒行业的后期表现。
摩根士丹利认为，搜狐正通过奥运树立自身的内容优势，奥运后的业务量仍将稳定增长。此外，
花旗也上调新浪第三季度营业收入的预期至1.04亿美元。
而此前在国外，针对市场对分众传媒业绩将在奥运会结束之后出现下滑的质疑，《福布斯》
杂志也发表文章表示，分众传媒业绩在后奥运时代仍将保持健康发展。《福布斯》指出，北京奥运会挽救了分众传媒的第二季度业绩。在奥运会赞助商大量投放广告的拉动之下，分众传媒第二季度总营业收入达到2.117亿美元，同比增长106.8%，超出
分析师的预期。
（吴家明）
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