中国企业纷纷与奥运共舞 奥运会，全世界运动员缔造光荣、实现梦想的舞台；奥运会，光荣与梦想同样属于那些在另外一个赛场上追求“更快、更高、更强”的企业。
北京奥运会的举办，使得很多中国企业第一次登上
全球性的舞台，在全世界数十亿“奥运眼”的注视下接受“检阅”，在五环旗下奋力追逐国际化的梦想。
中国企业纷纷与奥运共舞 由于奥运会这个舞台的巨大影响力带来的显而易见的“奥运商机”，更由于中国企业近年来的发展壮大，北京奥运会上中国企业纷纷与奥运会共舞：
在奥运全球赞助商（ＴＯＰ）中，有中国的
联想；
11家“2008年北京奥运会合作伙伴”中，有
中国银行 、
中国移动 、
中国网通、
中国国航 、中
石油、中石化、国家电网、
中国人保财险8家中国企业。
10家“2008年北京奥运会赞助商”中，有伊利、海尔、
青岛啤酒 、
燕京啤酒 、恒源祥、
搜狐 等中国企业。
15家“2008年北京奥运会独家供应商”中，长城葡萄酒（葡萄酒）、梦娜（袜类0、华帝（燃气具）、亚都（加湿器）、思念（速冻包馅
食品）等中国企业榜上有名。
15家“2008年北京奥运会供应商”，有中国企业泰山（体育器材）、爱国者理想飞扬（语言培训服务）、
奥康（皮具）、立白（洗涤用品）、大运（
摩托车）等。
中国企业，正借助奥运大舞台实现一次声势浩大的“
广告攻略”，在奥运“眼球经济”中争得先机。
谁将从奥运“国际品牌工厂”脱颖而出？ 奥运会，被人们形象地称为是“国际品牌工厂”，如日本精工表借1964年在东京举行的奥运会将自己打造成世界品牌；而韩国的
三星利用1988年在汉城举行的奥运会将自身打造成国际知名品牌。成功的奥运
营销战略，对品牌形象升级确有巨大拉力。
中国企业，能否借助北京奥运会，也催生出一两个国际一线品牌？这个问题，早在北京取得奥运举办权之时就有很多人或期待或怀疑地提出。
对于中国企业而言，2008年奥运会是其走向世界，一展身手的良机，是一次让“海尔”“伊利”“青岛啤酒”“红双喜”等一批中国民族品牌迈入国际化的重要“典礼”之一。
“海尔”，巧妙对接北京奥运会主题“同一个世界 同一个梦想”，推出奥运推广的广告词“一个世界一个家”，赢得了
市场的广泛好评，国际知名度进一步提升。
“中国银行”品牌也是如此。2007年3月6日，在中国品牌研究院发布的“2006年奥运营销年度报告”中，中国银行成为2006年奥运营销最为成功的企业之一。
而牵手奥运的百年“青岛啤酒”正在给自己一个全新的定位———中国制造的国际形象使者。
对于正蓬勃发展的许多中国企业来说，奥运的成功品牌营销给它们提供了一个提升自我的平台，迈出了国际化的历史性步伐。不过，在品牌研究者看来，影响品牌成长的要素是
多方面的，借力营销不过是诸多要素中的一个。
如被国内一些企业视为奥运营销典范的三星，综观其企业成长史，奥运营销的贡献不足三成。三星人最津津乐道的不是奥运，而是每年超过50亿
美元的研发投入，对核心技术开发近乎狂热的追求，恐怕才是三星成长的真正动力。
（据新华社电）
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品种:(000729)燕京啤酒 (0168.HK)青岛啤酒 (0934.HK)中 石 化 (0941.HK)中国移动 (600600)青岛啤酒 (601111)中国国航 (601988)中国银行 (CHL)中国移动 (SOHU)搜狐
